Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” ｜渡辺 英輝 /阿部 晶人 /螺澤 裕次郎 /伊藤 直樹

Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”
渡辺 英輝 /阿部 晶人 /螺澤 裕次郎 /伊藤 直樹
インプレスジャパン 刊
発売日 2007-03-29
オススメ度：★★★★★



やっと出てきた「大人」のWeb広告の作り方 2007-04-11
インターネット草創期の現場を知り、

いまWeb広告の第一線で活躍している方々が冷静に語っていて、

「とにかく新しいことをやらなきゃ…」「新しい技術に追いつかなきゃ」という

ような、実は無意味なこだわりから目を覚まされます。



かれらの口調は流行の最先端の目指せ！というのでもなく、

これからはWeb広告の時代だ！というのでもなく、



　「相手の心の読み方や間合いの取り方」（阿部晶人氏）



を宮本武蔵の『五輪書』にならって語っていたり、

その他の著者も「目的と手段をはっきりさせなければならない」

ということをさりげなく語っています。



目的と手段の関係を明確にせよなんて、

古代ギリシアの哲学者・アリストテレスが言ってたことですよね。。



もちろん、そうした「哲学」を厳しい現場で応用するのは難しいのでしょうが、

この本ではその応用の仕方がトヨタやナイキの実例でばっちり種明かしされています。



付録の座談会では、日本人の美意識や精神性と広告との関係にまで

話は及んでいて、非常に刺激的です。


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